文/赵斌 李博

泡泡玛特计划在21日推出“星星人好梦气象局”和“MOKOKO晒晒夏日”系列新品。然而，在发售前48小时，部分新品在二手平台被炒至原价的4倍，原价199元的MOKOKO搪胶毛绒挂件被标出840元，商家声称“只放十单，涨到5000都给你”。

而曾经溢价超50倍的LABUBU系列，却因补货导致二手价暴跌60%，隐藏款“本我”从4600元跌至2800元。星星人、MOKOKO会成为下一个被炒的“LABUBU”吗？

潮玩新品未售先热，泡沫几何？

在中国传媒大学新闻学院副教授、中国社会心理学会理事兼传播心理专委会副秘书长陈锐看来，玩偶、文创这类时尚消费品能够火出圈，有多方面原因。

一方面是背后有经济推动力，企业、店铺会主动大力宣传；3另一方面则是追捧群体的社交动员，粉丝们在社交平台的分享能很好地为热度“加把火”。

本次泡泡玛特新品价格涨幅惊人。MOKOKO搪胶毛绒挂件原价199元，黄牛报出的转让价格超过800元；原价474元可买6个的星星人毛绒挂件盲盒，每一个都被标注了几十到100多不等的价格，一套价格已被炒至数百甚至近千元。

如此涨幅离不开黄牛的推波助澜。中国(香港)金融衍生品投资研究院院长王红英在接受中新社国是直通车采访时认为，潮玩市场新品上市初期价格虚高，再加上黄牛中介推动，价格会冲高回落，即初期价格去泡沫化，回归潮玩物品本身内在价值。

从过往案例来看，LABUBU系列曾因补货导致二手价暴跌60%。若任由各方如此炒作星星人、MOKOKO，这波新品最终也很有可能重蹈LABUBU系列覆辙。一旦IP热度消退或商家补货增量，溢价泡沫将迅速破裂，届时高位接盘的消费者将遭受损失。

王红英认为，星星人、MOKOKO之所以火爆，一是其特有的文化艺术价值受到市场尤其是Z世代年轻人的追捧，二是黄牛的炒作使得价格急剧上涨。

以泡泡玛特的品牌营销策略来看，饥饿营销与隐藏款机制是其“拿手好戏”。通过“限量发售”“低概率隐藏款”制造稀缺感，触发消费者的“错失恐惧”(FOMO心理)。此前LABUBU因多位名人带货全球爆火，新品借势被贴上“下一个LABUBU”标签，吸引大量跟风投资者。

买潮玩的意义何在？

在这场潮玩市场的狂欢中，消费者的态度呈现出明显的两极化。支持派认为，“泡泡玛特是‘00后’的茅台，长期看好”“MOKOKO可爱，愿为设计买单”，部分玩家甚至将溢价视为“社交货币”，跟风炫耀。而抵制派则直言，“199元挂件卖800元？拒绝当韭菜！”“官方纵容黄牛，售后只会装死”，呼吁等待补货，认为“LABUBU崩盘就是教训”。

年轻人购买潮玩的动机复杂多样：盲盒的未知性与系列化设计激发收藏欲，消费者希望通过集齐完整系列获得满足感；有些人将盲盒视为“另类投资”，期望低买高卖获利；此外，在社交媒体晒出稀有款式也是年轻人彰显个性与社交资本的方式。

2022年泡泡玛特与肯德基联名推出盲盒套餐引发“代吃”，就是一个典型案例。为了集齐整套玩偶，消费者需购买6份套餐，隐藏款出现概率仅为1：72。部分消费者为获取隐藏款，不惜购买数百份套餐，甚至出现“代吃”服务，即他人代为消费套餐，只保留盲盒。这一现象引发舆论哗然，央视315晚会更是直指盲盒炒作。

当“收藏快乐”被“炒价焦虑”取代，或许正是时候重新审视：我们为何购买？