新华网北京4月25日电（任禹西）4月22-24日，CCFA新消费论坛——2025中国零售业供应链大会暨第二届地标名品推荐会在山东济南举办。与会嘉宾通过洞察宏观趋势走向、促进上下游战略协同，聚焦行业新热点，抓住变革新机遇，围绕“构建价值共同体重塑产业链新生态”会议主题展开探讨。

4月23日全体会议上，中国连锁经营协会会长彭建真代表主办方致辞。他表示，尽管2025年行业仍在不断优化调整，但与两年前相比，企业的发展方向感更强了。

企业现在清晰的知道，我们要改变！要优化不合理的零供合作模式，改变仅仅依靠后台毛利的盈利模式，让企业的发展变得更加可持续；要改变我们的商品，让今天我们为消费者提供的这一盘货，不仅适合当前消费者的需要，还要引领目标消费者的需求；要改变卖场的温度，让消费者愿意专门到我们的卖场，体验我们的商品和服务；当然，我们也要不断优化我们的数字化水平，优化运营流程，优化日常管理以达到持续改善的目的。行业在形成发展共识后，企业可以制定阶段性目标，形成合力推动行业发展。

中国连锁经营协会希望和行业各位同仁一起，在以下三个方面开展相关工作：

一是，齐心协力，帮助外贸共谋发展。协会积极响应商务部外贸优品中华行活动的号召。目前正配合商务部相关司局，收集会员行动信息，组织会员企业参加商务部相关商品对接活动。协会会员单位润万家、盒马、永辉超市、天虹、伊藤洋华堂、比优特、家家悦、银座，武商集团、京东、美团等企业都通过自己渠道和协会平台，对外公布开放外贸企业入驻通道，希望帮助外贸企业排忧解难。协会还与相关外贸协会沟通，研判未来走势，希望为企业内外贸一体化建立长效机制。

二是，零供携手，共创零供合作新篇章。活动期间，协会举办了2025年零供闭门座谈会，延续了2024年合肥零供闭门会的共识。零售商、供应商和经销商应以消费者利益最大化为出发点，在商品力、流通效率、优化成本等方面努力，形成共担风险、共享利益的长期共赢模式。闭门会分享了一年来各方的最新实践，探讨了新的挑战，强调要提升经销环节的效率，树立为消费者创造价值的理念，尝试新的合作模式。

三是，立足目标顾客，不断发现好的商品。当前，为目标消费者创造和找到好的商品，是我们一切工作的基础。协会除了组织采购年会，还连续第二年携手国家品牌网推出地标名品进超市活动，希望通过活动让零售商接触到全国2800个地标名品，为消费者创造福祉，带动优质农产品进入千家万户。希望零售行业的从业者共同努力，推动行业健康可持续发展。

济南市人民政府副市长杨丽致辞

《中国零售分销体系研究白皮书2025》分享

安永华明会计师事务所(特殊普通合伙)大中华区零售与消费品行业主管合伙人郑铭驹分享了中国连锁经营协会与安永共同发布的《中国零售分销体系研究白皮书2025》的研究内容。据介绍，该白皮书通过对众多企业高管的访谈，总结了零售与消费品行业的现状与发展趋势。过去十年间，中国商贸流通体系的零供关系从博弈逐渐走向协同，但仍有提升空间。白皮书发现，超72%的企业已开展多方面合作，但效率与结果仍待验证。企业面临的主要障碍包括业绩压力、缺乏工具与人才。未来，零供合作应着重于降本增效与洞察消费者需求。此外，白皮书还对比了中国与美日的零供关系模式，提出了“417”概念，即围绕四个共同目标优化17个环节。郑铭驹表示，提升零供关系需政策支持、行业交流与专业培训，最终实现企业与行业的共赢发展。

此次大会上，还举行了中国连锁经营协会与安得智联“开放零售基础设施，推进物流降本提质增效，助力现代商贸流通体系建设”战略签约合作仪式。