6月12日，珍酒李渡视频号发布预告片，将于6月16日揭晓“申遗大使”身份，引发业内外广泛关注，纷纷猜测珍酒李渡背后考量。

白酒文化作为华夏文明瑰宝，蕴藏着传统文化的精髓，积淀了深厚的文化势能，既包含传统酿造作坊、古老窖池等物质文化遗产，也涵盖传统酿造技艺、传统习俗等非物质文化遗产。

珍酒李渡大力推进“申遗”，正是对这一文化价值的深度挖掘，让更多酒类文化遗产得到权威认定，成为公众的共有记忆，进一步推动白酒文化传承创新发展。

作为港股白酒第一股、中国酱香白酒第二股，珍酒李渡旗下由三家酒企、四大品牌组成，具有多品牌、多品类、多地域优势，拥有全国重点文物保护单位、国家工业遗产李渡元代烧酒作坊遗址，贵州省非物质文化遗产珍酒酿制技艺，湖南邵阳市非物质文化遗产梅山酿酒封坛习俗（湘窖封坛）等丰富的文化遗产资源。

当前，全球有21个酒类项目列入世界文化遗产，10个酒类项目列入世界非物质文化遗产名录，但我国尚未有酒类文化被列入世界物质文化和非物质文化遗产名录。

此前，由国家工信部指导，珍酒李渡旗下品牌国宝李渡联合茅台、泸州老窖、五粮液、古井贡、汾酒、洋河组成的“中国白酒七子”，于2023年4月向联合国教科文组织申请进入世界文化遗产名录，旨在通过文化遗产的国际认证，填补中国白酒在世界相关遗产名录的“空白”。

珍酒李渡即将官宣的“申遗大使”，标签是青年演员、态度歌手，可以在国潮文化消费盛行趋势下，搭建沟通新桥梁，打破圈层壁垒，吸引更多年轻消费群体。

珍酒李渡借助“申遗”活动，可以更好传承中国酒文化基因，赋予品牌文化稀缺性和历史厚重感，让企业“产品”向“文化符号”跃升，形成差异化的竞争护城河，激活高质量发展新动能。